Sports Direct präsentiert sich als Online-Sportgeschäft mit einer großen und vielfältigen Auswahl an Sportartikeln für Herren, Damen und Kinder. Das Sortiment umfasst alles von Fußball-, Lauf- und Trainingsausrüstung bis hin zu Outdoor-Bekleidung und Accessoires sowie Sneakers beliebter Marken. Das Unternehmen führt Top-Marken wie Nike, adidas, Asics, Under Armour, New Balance und Saucony.